Con una estética casi minimalista, Victoria Ocampo sale al ruedo con una revista emblemática literaria argentina, allí ha de publicar grandes escritores argentinos y latinoamericanos.
Sur es la revista literaria que fundó Victoria Ocampo en el año 1931, a los dos años siguientes, Sur se convierte además en editorial de libros.
Con respecto a la estética de la tapa de todos los ejemplares de Sur, tanto en revistas como en libros, es precisa, austera y simbólica, un solo símbolo, «esta gran flecha hacia abajo», implícitamente Sur, hacia abajo, abajo del continente, a la vanguardia de todo.
Decía Victoria Ocampo sobre el idioma:
«Los idiomas corresponden a las necesidades de quienes los hablan y, si a un idioma le falta una palabra, es porque le falta un concepto o, mejor dicho, un sentimiento».