Arsh Raziuddin es la diseñadora responsable de la nueva campaña que realizó el distrito de New York para atraer al turismo con motivo del Mundial de Fútbol 2026.
Arsh Raziuddin y su equipo deciden para esta campaña una figura central, esta gran pelota con forma de manzana llamada «The Bapple», mezcla de Ball y Apple, utilizan una manzana por el gran sobre nombre del distrito LA GRAN MANZANA y una pelota clásica de fútbol, su resultado: una manzana con gajos blancos y negros o una pelota con forma de manzana y un cabo verde. Se suma a esta imagen un vistoso sello de gran calidad. Es interesante la base donde se apoya Bapple, es la inconfundible silueta de New York, estatua de la libertad incluida y un gran fondo rojo.
Breves comentarios sobre esta nueva Marca
Esta nueva imagen y campaña para New York está pensada para sus cinco distritos: The Bronx, Brooklyn, Manhattan, Queens y Staten Island, para cada ciudad hay desarrollada una estética particular pensando en lo relevante de cada lugar, llevando la gráfica desde la imagen general a lo particular de cada lugar, hay stickers, afiches, prendedores.
Los colores utilizados para todo este trabajo está inspirada en el sistema de transportes de la ciudad: El verde de las líneas de subte, el amarillo de los icónicos taxis de Nueva York, el azul de los clásicos vasos de café neoyorquinos, el naranja de los transbordadores (ferris),el rojo de las bolsas de «Thank You» comerciales.
Según los grandes creativos, este diseño tiene una estética nostálgica de los pósteres antiguos de la Feria Mundial del siglo XX, la cartelería clásica de señalización urbana y el coleccionismo de la memorabilia deportiva de la vieja escuela.
Enfoque Inclusivo
El enfoque principal de la administración municipal y de Raziuddin fue utilizar el diseño para reflejar el sentido de comunidad e inclusión. La idea detrás del lema de la campaña («Where the world comes to play» / «Donde el mundo viene a jugar») es abrazar la naturaleza multicultural de la ciudad, unificando a los fanáticos globales del fútbol con las diversas comunidades locales, la diversidad del mundo mundial, el fanatismo de las personas y sus países.
La campaña ha sido un éxito masivo en redes e infraestructura pública, con afiches distribuidos en paradas de colectivos y estaciones de la MTA (red de transporte), además del lanzamiento de indumentaria exclusiva y camisetas oficiales de la campaña vendidas en la tienda oficial de la ciudad (City Store)
Arsh Raziuddin dice
“El Mundial es uno de esos momentos excepcionales en los que una ciudad puede verse a sí misma de una manera diferente”, además “Millones de personas estarán pendientes de Nueva York, pero los neoyorquinos también estarán pendientes de Nueva York. Es una oportunidad para celebrar la ciudad y las comunidades que la hacen ser lo que es”.
Además de la gráfica realizada y distribuida por los cinco distritos, se realizaron unas camisetas especiales para este evento. Es una colección de tres camisetas de fútbol inspiradas en la ciudad, están diseñadas por Arsh Raziuddin y hechas a mano en Brooklyn por Mazzi Sports, son un total de 1500 prendas que solo se pueden comprar en la tienda oficial de la ciudad de Nueva York (GQ.com, 11/6 )solo de forma presencial.
Dentro del sitio del la Alcaldía de New York hay una extensa guía sobre todos los eventos, ofertas de gastronomía, hoteles, cultura etc.
Biografía
Arsh Raziuddin, esta creativa diseñadora gráfica residente de Brooklyn, distrito de New York, estudió , vive y trabaja actualmente en esta ciudad. Trabaja como directora de arte y diseñadora gráfica, pero es reconocida por ser una estratega creativa y por su capacidad para fusionar la cultura popular, la identidad comunitaria y el diseño editorial de alto nivel.
En la actualidad se desempeña como vicepresidenta de Creatividad Global en Christie’s y directora creativa de Acacia, una revista literaria para la izquierda musulmana.
Ha trabajado internamente con The New York Times, Condé Nast, The Atlantic y varias editoriales. Arsh lideró el rediseño de la revista Bon Appétit en 2021 y fue miembro clave del equipo detrás del rediseño de The Atlantic en 2019. Su trabajo ha aparecido en The New Yorker, A24, Bloomberg, Los Angeles Times y otros medios. Ha recibido reconocimientos de los National Magazine Awards, la Society of Publication Designers, The Art Directors Club, The New York Times, Monocle y Print Magazine, entre otros. Arsh cree en el poder transformador del diseño para ayudar a construir una cultura inclusiva de sistemas, estilo y comunicación. En el creativo independiente podes leer más sobre ella.
Arsh Raziuddin junto a Greg Mollica realizaron, según la industria gráfica, la mejor cubierta o tapa de libros para 2024, además formó parte de la célebre exhibición “50 Books 50 Covers” de la AIGA El libro_Knife: Meditations After an Attempted Murder (de Salman Rushdie) Nota de Print
Esta nueva campaña en la ciudad de New York me recuerda siempre a Milton Glasser, el creativo que supo hacer la primer campaña turística en la ciudad y darle su logotipo que esta siempre vigente.
