SHELL mantiene la idea gráfica desde 1901, pero en su historia tiene tres claros cambios, uno de ellos es fundamental ya que mira hacia el futuro.
Shell o Royal Dutch Shell es una empresa dedicada a la extracción, procesamiento y distribución de petróleo y gas en el mundo. El origen comienza en el año 1891 de la mano de la empresa londinense Marcus Samuel and Company, ellos enviaban queroseno al Oriente y desde Oriente train hacia Londres comercializaban conchas marinas (SHELL en ingles).
En el año 1901 es la primera ves que se utiliza la concha como logotipo oficial de la compañía, esta chocha tenia el formato de mejillón
En 1904 se cambia la gráfica, pasa a ser una concha de vieira, durante el año 1907 es la unión de la las compañías Royal Dutch Petroleum Company y The Shell Transport and Trading Company Ltd (Británica y Holandesa), queda registrado como entidad visual de la nueva compañía la concha de vieira.
A través de los años esta concha de mar fue cambiando, fue buscando nuevas formas según las tendencias de la empresa y del disño en el mundo.
Primer gran cambio, en el año 1948 se agrega una paleta de dos colores: amarillo y rojo, colores relacionados con el fuego, buscan dar idea de energía, calor y calidez, además salen las nervaduras del centro para dar paso a la palabra SHELL en el centro. Estos dos cambio son realizados por el equipo de diseño de la empresa para darle a la marca mayor importancia.
Segundo gran cambio, siendo el año 1967 Shell contrata al estudio de Raymond Loewy para llevar a cabo el rediseño de la marca, el encargo es específico «Solucionar los problemas de legibilidad de la marca». Raymond trabaja con una cuadricula para lograr una simetría en la gráfica dejando de lado la forma natural, logrando una imagen clara, limpia y sintética.
En el año 1971 es presentado la nueva imagen de Shell, ahora es una concha central, regresan las nervaduras, en la base está la palabra SHELL, esto le da la legibilidad perdida y además potencia, seguridad y fortaleza.
La empresa cambia el logo una vez más haciendo los bordes algo más finos. En 1999 decide volver al logotipo de 1971 realizado por Raymond Loewy. El tercer cambio es dejar de usar la palabra Shell en la marca, de aquí en adelante la marca corporativa e solo la concha.
