Leonetto Cappiello es uno de los fundadores del cartel comercial moderno, un artista italiano en las calles de París.
Nació en Livorno (Italia) el 6 de abril del año 1875 y murió en Cannes, Francia el 2 de febrero de 1942. Realizó en su ciudad estudios de grado, Leonetto es considerado un gran autodidacta en sus dibujos, muestra una gran ductilidad a la hora de dibujar, se especializa en caricaturas, a los 20 año realiza su primera historieta.
Se estable en París desde 1898, comenzó a trabajar como caricaturista en las revistas Le Rire, L’Assiette au Beurre y la Revue Blanche, todos los personajes famosos de vida de esta ciudad, en especial políticos, artistas, personajes famosos, pasan a formar parte de sus dibujos. Con sus dibujos se gana la vida entre los años 1898 y 1905.
Leonetto Cappiello, inquieto dentro de la ciudad del arte con una historia de Art Nouveau que comienza ya su decadencia en parte, y las imágenes aun vivas de diseñadores como Jules Cheret (1836-1932) y Alphonse Mucha (1860-1939), Leonetto comienza una nueva etapa, durante un tiempo es discípulo del Polaco Marcelle Dudovich, ellos trabajan juntos en los talleres gráficos Ricordi.
Los carteles publicitarios modernos.
Muy activo en Paris, ya transformado en destacado diseñador publicitario, sus carteles tienen su marca personal, de fondo negro o colores como amarillo, rojo, azul o verde y sobre ella la imagen de trazos delineados, formas simples, elegantes, con poca decoración, dando un mensaje directo al público destinatario del cartel, estos carteles son parte los fundamentos del cartel moderno. Se dice que Leonetto tienen influencias de Tolouse Lautrec y los colores de Jules Charet en su trabajo.
Luego de ver y estudiar los famosos carteles de Leonetto Cappiello, a mi juicio puedo dividir sus afiches en dos grandes grupos, no hay ni primero ni segundo sino ideas, el primer grupo está definido por los trazos de sus famosas MUJERES: estas mujeres hermosas, con rostros sonrientes y picarescos, de grandes cabelleras rojas, marrones o rubias, llenas de dinamismo, alegría, con bellos vestidos y en sus finas y delicadas manos los productos a la venta_ cigarrillos, bebidas espirituosas, o la invitación a algún cabaret.
En el segundo grupo pongo a estos otros carteles modernos, directos, muy audaces tal vez para la época pero eficientes, donde Cappiello pone el producto por delante y lo acompaña con tipografía llamativa, gruesa, con colores que se despegan del afiche y sosteniendo o acompañando este producto algún fragmento humano, el cual sirve como soporte o acompañamiento. Y aquí en este párrafo netamente descriptivo está implícito porqué Leonetto Cappielo es el padre del cartel moderno. Logra un producto publicitario bello y eficaz.
Durante más de treinta años de laboriosa producción, inmortalizó algunos de sus personajes, como el Thermogéne que respira y genera calor, el duendecillo del Bitter Campari, que danza entrelazado a una cáscara de naranja, o el apocalíptico jinete del Vermouth Cinzano, para muchos críticos el cartel del buey de los caldos Kub es considerado lo mejor de su obra.
Su trabajo como cartelista fue reconocido por la nueva tropa que impulsaba el cartel comercial moderno en Francia, Cassandre, Jean Carlu, Charles Loupot y Paul Colin, estos le brindaron un cartel donde «felicitaron al viejo maestro pionero del arte de las calles, sino también al pionero del cartel que hoy está vigente en esta vanguardia», este cartel lo realizan para la exposición sobre Leonetto Cappiello llamada «Un grand maître de l’affiche: Leonetto Cappiello» en el Museo de Artes Decorativas de París del año 1938.
Actualmente Leonetto Cappiello esta dentro de la colección permanente del Museo Artes Decorativas de Paris Mad
Carteles publicitarios Leonetto Cappiello
