Jorge Frascara, creativo, nos enseñó, desde primer año de la facultad, que había que centrar el diseño en los demás, a solucionar la vida cotidiana.
Este mañana 19 de febero del año 2026 nos desayunamos con la partida es este gran creativo, Jorge Frascara.
Mi primer acercamiento a él fue en la universidad, es uno de los primeros libros que te dan para leer, una aproximación, El poder de la imagen, recuerdo que me llamó la atención la didáctica del libro, lo claro que era en sus conceptos, hoy recuerdo al abrir el libro ver la foto blanco y negro de la motocicleta Honda Dax que estaba de moda aquí en Argentina, me sorprendió encontrarme justamente esa foto allí, al respecto decía:
«La función del objeto, sin embargo, en algunos casos puede influir en la imaginación del diseñador: este es el caso de la motocicleta diseñada para Honda en 1969, en la que, aparentemente, cierta idea de «lo mecánico» gobernó la imaginación formal del diseñador, junto a las
ideas de «lo utilitario» y «lo básico», creando un diseño que aparece como menos característicamente japonés, y más influido por otros diseños de motocicletas de los años ’50 y ’60. Parece como si a la cultura del lugar uno tiene que agregar la cultura del tipo de objeto en cuestión para
entender la génesis formal de un diseño.
Además de la cultura del lugar y del objeto, es útil estudiar los cambios que trae el tiempo, a veces en la concepción de la representación de
ciertas ideas, a veces en las prioridades y en los significados secundarios,
connotados, de ciertos objetos.»
Luego, la lectura de los demás libros. Pappers resultó el texto de Frascara que revisé de modo más frecuente. En este blog recuerdo una Entrevista a Ronald Shakespear, por Jorge Frascara
Jorge Frascara Nació en Buenos Aires en 1939. Se graduó en 1961 en la Escuela Nacional de Bellas Artes como profesor de pintura.
En el año 1976 se radicó en Canadá, donde desarrolló gran parte de su carrera académica en la Universidad de Alberta. Allí fue Jefe del Departamento de Arte y Diseño y, posteriormente, Profesor Emérito.
Últimos años: Al final de su vida recidió en Lucerna, Suiza, donde continuó enseñando y consultando sobre diseño para la salud y la seguridad vial
Algunos datos académicos
Icograda: Fue presidente del Consejo Internacional de Asociaciones de Diseño Gráfico (Icograda) entre 1985 y 1987.
Normalización: Trabajó como asesor de la ISO (Organización Internacional de Normalización) en el desarrollo de símbolos gráficos de información pública.
Filosofía de diseño: Promovió el diseño centrado en el usuario y el diseño de información, alejando la disciplina de lo puramente estético para enfocarla en la eficiencia comunicativa y el impacto social.
Legado Jorge Frascara
Redefinición de la Disciplina: Propuso que el diseño no es «hacer cosas bellas», sino la acción de concebir, programar y organizar mensajes para grupos específicos. Fue pionero en acuñar el término Diseño de Comunicación Visual para enfatizar la responsabilidad del diseñador ante el receptor.
Su libro Diseño para la Gente, establece que el éxito de un proyecto se mide por su capacidad para mejorar la vida de las personas, especialmente en áreas críticas como la salud pública y la seguridad vial.
Metodología de los 9 Pasos: Sistematizó la práctica profesional a través de un proceso riguroso que comienza con el contacto con el cliente y la recolección de información, eliminando la improvisación creativa a favor de la estrategia de diseño.
Jorge Frascara sistematizó esta metodología para garantizar que el diseño sea una respuesta estratégica y no una ocurrencia estética. Los 9 pasos son:
- Encargo del proyecto: Contacto inicial con el cliente para definir el problema a resolver.
- Recolección de información: Investigación a fondo sobre el tema, el contexto y los antecedentes.
- Análisis de la información: Procesamiento de los datos para identificar puntos críticos y oportunidades.
- Definición de objetivos: Establecer exactamente qué se quiere lograr y cómo se medirá el éxito.
- Definición del público: Identificar el perfil psicográfico y demográfico de la audiencia objetivo.
- Desarrollo del concepto: Generación de la estrategia de comunicación (el «qué» y «cómo» decir).
- Creación de visuales: Diseño de las propuestas gráficas basadas en el concepto previo.
- Verificación y testeo: Probar las piezas con el público real para corregir errores de interpretación.
- Producción y distribución: Implementación final y entrega del proyecto al entorno real.
Su enfoque principal es el paso 8, ya que Frascara sostenía que un diseño no termina hasta que se comprueba que el usuario entendió el mensaje.
ÉL SIEMPRE se inclinó por un diseño humanista que resista a las modas pasajeras y se enfoque en la efectividad comunicativa y la responsabilidad ética del diseñador como mediador social.
Como presidente de Icograda (1985–1987) y asesor de la ISO, estandarizó lenguajes visuales internacionales (como los pictogramas de información pública) bajo criterios de legibilidad y universalidad.
Junto a su esposa Guillermina Noël, se enfocó en el Diseño de Información, aplicando sus teorías para mejorar la comunicación en entornos hospitalarios y reducir errores médicos.
